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摯鄰生活

BRAND 品牌建設

好鄰居，好生活

《摯鄰生活》榮獲《CGDA2019視覺傳達設計獎專業組品牌形象“入圍獎”》專業獎項

摯鄰生活是摯鄰社區旗下自營，線上線下一體化的新概念社區生鮮超市，遵循“品質生活、時尚體驗”的商品主題，以“好鄰居、好生活”為服務宗旨，致力于為社區顧客提供安全、新鮮、溫馨、時尚的購物消費新體驗。摯鄰生活賣場內重點打造5 大亮點區域：生鮮果蔬、鮮花綠植、烘焙甜點、母嬰用品、家居百貨，秉承“新鮮美味，便利送達”的理念，傾力為您和家人提供更優質的商品和服務。
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客戶的需求是打造線下社區商超超級品牌，其內容包括項目命名、項目子版塊命名、項目形象策略規劃、廣告語設計、視覺形象設計、宣傳物料設計等。
后眾經過與客戶方多次深入的溝通和交流后，我們總結客戶的經營目的為：

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綜觀項目的各個要素，跟目前市場中不斷發展的新零售概念不謀而合。

所以在整體策略層面，我們建議摯鄰生活以社區為基點，挖掘社區人群消費需求，針對社區人群的差異，在商品品類的選擇上做出具體調整。以會員為中心，建立有效且全面的會員數據分析，如會員消費喜好、消費頻次、消費需求等，更加精確的滿足消費需求，提升轉化。同時努力為顧客提供多層次的生活及便利服務。

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將購物袋的提繩變化成一個綻放的微笑，是優質服務的體現，從線上到線下，從選購到交易，從賣場到社區，從商品到人，把微笑鐫刻在標志上，以最周到的服務贏得廣大消費者的信任和滿意，是摯鄰生活向往的目標。
在色彩設定上，一方面要體現零售概念的包容性，和社區商業的親和力，另一方面為保證客戶旗下商業及社區服務的延續性，品牌形象色以摯鄰社區品牌色相一致的橙色為主。而在賣場內部，則依據不同區域內商品的不同特性，以不同的色彩進行區隔，這些不同的色彩與品牌形象主色調橙色相映成趣，共同構建了一個色彩斑斕繽紛、商品琳瑯滿目的氛圍。
摯鄰生活英文名稱HomeMall，使用不同的字體體現，在方正規則的圖形中產生變化，增加了標志整體的趣味性與親切感。Mall后面的三個省略號代表線上、賣場和便民服務站的遞進互動關系，也寓意摯鄰在挖掘消費需求，不斷延伸服務的追求中永無止境。